Definitivimente la publicidad es un negocio bélico, una batalla de gritos constantes que bombardean todo medio existente e inexistente –medios gráficos, auditivos, visuales, digitales, telefónicos, urbanos, textiles, alimenticios, todos–. Marcas que crean tendencias, que se destruyen y se autodestruyen y vuelven a destruirse, que se inventan y se reinventan inventándose todo tipo de estrategias, medios y mensajes. Definitivamente, sí, la publicidad es una guerra, una guerra disfrazada de estrategia, de belleza, de magia; pero siempre guerra, guerra constante e ilícita, y para fortuna de muchos, guerra inacabable.
Adidas y Nike son el ejemplo cliché de cómo se vive, se ataca, se protege y se golpea, publicitariamente; cómo se sobrevive en el campo, con qué herramientas, bajo qué fórmulas y con qué idiomas se puede ganar la lealtad de un consumidor, su corazón, su decisión a la hora de la venta, su dinero.
La última campaña de Adidas (ALL IN) es la mayor inversión publicitaria de la historia para esta marca, una campaña formidable desde el punto de vista estratégico y mercadológico, pero pobre desde el punto de vista creativo ¿Por qué? Porque Nike lo hizo primero y lo hizo mejor, lo hizo sin salirse de su filosofía, lo hizo con un solo Spot y lo hizo como siempre hace las cosas: sólo haciéndolas.
La campaña de «All IN» nos comunica en resumen que todos tienen, hacen, usan, están y prefieren la marca de las tres rayas, desde Katy Perry hasta Lionel Messi, un mundo infinito que abarca deportes, música, moda, cultura, entretenimiento y más. Todo con Adidas, todos somos Adidas, Adidas somos todos, Adidas All In, reza su nuevo slogan de campaña.
Desgraciadamente, un mes antes de que saliera esta enorme campaña, Nike realizó un anuncio cuyo mensaje era el mismo «Todos somos Nike» por decirlo así.Y aquí esta la controversia...
- ¿Habrá sido inspiración este gran anuncio de Nike para la nueva campaña de Adidas?
- ¿Fue coincidencia?
- O quizás, la palomita, una vez más, se adelantó, y, una vez más ganó la guerra (?)
Juzguen.
Aquí lo dos anuncios:
