Los premios de la publicidad (ego puro o realidad ficticia)

Se viene el Círculo de Oro 2011 y con ello se viene una cantidad estupefacta de emociones y controversias para demostrar quién es quién en el terreno creativo de las agencias de publicidad en México. Hay quienes piensan que este asunto es puro circo, una mafia disfrazada de mero interés ególatra; y tienen razón, porque vamos, nuestro próximo Círculo Creativo estará lleno de anuncios truchos que el cliente y la gente pueden conocer o no, pero eso no importa; lo que realmente importa es que los creativos más importantes del país vean que su agencia es "bien creativa", que hace cosas increíbles y que tiene un equipo abominable, que seguramente, saldrá posando en Adlatina, LatinSpots y en todas esas págias y revistas que también se encargan de repartir pedacitos de orgullo a cada domiclio.

Esto, compañeros, no es un repudio hacia el Círculo o hacia los creativos, al contrario, todo esto puede estar bien o mal, puede ser una competencia que a nadie le importe más que a nosotros y puede que hasta sea lo más ilícito y por lo mismo, ridículo del medio.

PERO éste es el motivo, ésta es la razón que nos alimenta día a día y que nos motiva a seguir trabajando en este cuento llamado publicidad, por la cual nos levantamos todos los días; porque la verdad es que todos los días nos despertamos con las ganas de sacar una idea que rompa todas las madres posibles del mundo de la publicidad nacional e internacional y no la idea que el cliente quiere; porque México necesita ésas grandes ideas, y sobre todo, porque les guste o no a Procter & Gamble, nosotros creemos que las grandes ideas tienen que salir de ese cajón colmado de papelitos y libretas con ideas rechazadas por un pendejo miedoso que no se atrevió a comprarlas.

Adidas VS Nike. Nike.

Definitivimente la publicidad es un negocio bélico, una batalla de gritos constantes que bombardean todo medio existente e inexistente –medios gráficos, auditivos, visuales, digitales, telefónicos, urbanos, textiles, alimenticios, todos–. Marcas que crean tendencias, que se destruyen y se autodestruyen y vuelven a destruirse, que se inventan y se reinventan inventándose todo tipo de estrategias, medios y mensajes. Definitivamente, sí, la publicidad es una guerra, una guerra disfrazada de estrategia, de belleza, de magia; pero siempre guerra, guerra constante e ilícita, y para fortuna de muchos, guerra inacabable.

Adidas y Nike son el ejemplo cliché de cómo se vive, se ataca, se protege y se golpea, publicitariamente; cómo se sobrevive en el campo, con qué herramientas, bajo qué fórmulas y con qué idiomas se puede ganar la lealtad de un consumidor, su corazón, su decisión a la hora de la venta, su dinero.

La última campaña de Adidas (ALL IN) es la mayor inversión publicitaria de la historia para esta marca, una campaña formidable desde el punto de vista estratégico y mercadológico, pero pobre desde el punto de vista creativo ¿Por qué? Porque Nike lo hizo primero y lo hizo mejor, lo hizo sin salirse de su filosofía, lo hizo con un solo Spot y lo hizo como siempre hace las cosas: sólo haciéndolas.

La campaña de «All IN» nos comunica en resumen que todos tienen, hacen, usan, están y prefieren la marca de las tres rayas, desde Katy Perry hasta Lionel Messi, un mundo infinito que abarca deportes, música, moda, cultura, entretenimiento y más. Todo con Adidas, todos somos Adidas, Adidas somos todos, Adidas All In, reza su nuevo slogan de campaña.

Desgraciadamente, un mes antes de que saliera esta enorme campaña, Nike realizó un anuncio cuyo mensaje era el mismo «Todos somos Nike» por decirlo así.Y aquí esta la controversia...

- ¿Habrá sido inspiración este gran anuncio de Nike para la nueva campaña de Adidas?
- ¿Fue coincidencia?
- O quizás, la palomita, una vez más, se adelantó, y, una vez más ganó la guerra (?)

Juzguen.

Aquí lo dos anuncios: